Đa phần quý khách khi liên hệ sở hữu Ujet Media đều đã sở hữu một kịch bản và TVC rốt cuộc hoàn toàn ko giống ý tưởng của họ ban sơ.
thỉnh thoảng ngay cả những nhà biên kịch cũng tỏ ra lúng túng mang kịch bản phim truyền bá, bởi nó không giống như một tác phẩm điện ảnh, truyền hình, hay phim ngắn, nó là 1 sản phẩm dùng ngôn ngữ điện ảnh chuyên dụng cho cho mục đích marketing
làm thế nào để tôi có một kịch bản phim truyền bá tốt?
Dưới đây Ujet sẽ đưa ra một vài gợi ý khi bạn vun đắp 1 ý tưởng phân phối TVC. Phim PR là 1 sản phẩm trong chiến dịch marketing của bạn nên điều trước hết chúng ta thống nhất một quan niệm chậm tiến độ là phải tiếp cận phim quảng bá từ giác độ marketing.
1. Hãy nghĩ tới phim PR khi đã có một kế hoạch marketing dài hạn.
giá tiền khiến cho phim lăng xê ko quá cao nhưng mức giá để phát sóng truyền hình là 1 Con số rất lớn. bởi thế phim quảng cáo cần phải được vun đắp để tương trợ cho 1 kế hoạch marketing dài hạn. lúc đã mang 1 kế hoạch marketing dài hạn chắc chắn bạn sẽ mang cơ sở và căn cứ để sáng tạo các ý tưởng cho phim truyền bá của mình.
2. Chiến dịch marketing của đối thủ cạnh tranh:
Sản phẩm của bạn sở hữu các sản phẩm nào cạnh tranh sở hữu mình? Hãy đi tìm những phim PR của đối thủ khó khăn, sắm ra điểm tốt và điểm yếu trong phim lăng xê của họ, tậu thông điệp truyền vận tải của họ và hãy thẩm định phim quảng bá của đối thủ bằng sự nhạy bén và kinh nghiệm marketing của mình. giả dụ đối thủ của bạn chưa khiến truyền bá, Đó là một tin lý tưởng, vì bạn đang là người dẫn đầu trong ngành nghề của mình.
Hãy xem 1 câu chuyện về chai nước cam để thấy về sự khó khăn trên chiến dịch marketing của đối thủ giữa Pepsi và Coca-Cola. Cả hai công ty trong những năm qua đã đầu tư toàn bộ vào lăng xê và cả hai đều hội tụ vào ý tưởng lớn là tép cam để nhấn mạnh lợi ích bổ dưỡng từ nước cam ép thực sự mà sự hiện diện của những tép cam tươi là minh chứng sống động. bên cạnh đó, mang thể thấy cách bộc lộ trong PR của Twister quyến rũ hơn với các hình ảnh của các chàng trai, cô gái dùng ống hút lớn để hút cho được những tép cam nằm dưới đáy chai. Splash của Coca Cola vào đầu năm 2009 đã nỗ lực thu hút người dùng ra khỏi sự trung thành có Twister bằng chiến dịch truyền thông rầm rộ “Không phải tép cam nào cũng như nhau” với sự bảo chứng của nghệ sĩ Thành Lộc. Nhưng chiến dịch đã không đánh bại được vị trí số một của Twister. Nhưng Coca-Cola và Minute Maid phấn đấu không bỏ cuộc và đã quay trở lại ngoạn mục sở hữu sự xuất hiện của nhãn hiệu Teppy mà ngay chiếc tên cũng khiến người tiêu dùng tiện lợi liên tưởng đến tép cam và ích lợi của thương hiệu. không những thế có ý tưởng PR bất ngờ và ấn tượng “Tép cam của tôi đâu rồi?” đầy tính dí dỏm chiếm được thiện cảm của người dùng. trong khi ngừng thi côngĐây, quảng cáo của Twister vẫn theo lối mòn cũ của “Sức sống trong khoảng tép cam tươi”.
3. Hiểu rõ khách hàng của bạn:
nếu hiểu rõ các bạn bạn sẽ mang một ý tưởng xuất sắc cho phim quảng bá để thuyết phục các bạn tìm sản phẩm của bạn. Bạn sẽ hiểu phim truyền bá của mình nên nhấn mạnh hoặc khêu gợi những nhu cầu tiềm tàng của các bạn như thế nào, làm cho thể nào để khách hàng nhìn thấy những lợi ích khi dùng sản phẩm của bạn?
4. phân khúc thị trường:
Bạn đã xác định được phân khúc thị phần cho sản phẩm của mình? Điều chậm tiến độ thật tuyệt vời, vì với phân khúc Đó sẽ rất tiện dụng để vun đắp phim truyền bá của bạn, nhất là việc chọn lựa diễn viên.
5. phát triển thông điệp marketing:
Thông điệp marketing là thứ không thể thiếu trong mọi chiến dịch marketing, nó là sợi chỉ đỏ kết liên mọi hành động marketing của bạn, hợp nhất cách thực hành để thông điệp được truyền chuyển vận rẻ nhất tới người xem. Trở lại câu chuyện ở trên, chúng ta đã thấy các thông điệp tuần tự hạ bệ nhau như thế nào, thông điệp “Sức sống từ tép cam tươi” đã đánh bại thông điệp “Không phải tép cam nào cũng như nhau” và rút cục thông điệp “Tép cam của tôi đâu rồi?” đã đánh bại “Sức sống từ tép cam tươi”.
a. sở hữu những PR đánh vào sự khiếp sợ như những dòng thực phẩm chức năng giúp chống lão hóa, những dòng mỹ phẩm chống nắng, mám da, sạm da,… tóm lại quý khách của bạn rất sợ điều gì Đó và sản phẩm của bạn đáp ứng được nỗi sợ của họ chúng ta sẽ gọi nó là PR đánh vào nỗi khiếp sợ sở hữu truyền bá này thông điệp rất rõ ràng, chỉ cần bạn tậu từ ngữ nào mĩ miều cho nó.
b. với các lăng xê chỉ nhằm mục đích giới thiệu về một sản phẩm, các tính năng của nó và để người mua tự quyết định tìm sản phẩm, mang thể nói đây là thể loại quảng cáo cũ và tẻ nhạt nhất nhưng lại được gần như các khách hàng của chúng tôi chọn lọc.
c. mang những PR lại quy tụ vào “cái tôi” của các bạn, lúc gắn sản phẩm của mình có sự sành điệu, nam tính, nữ tính hay sang trọng, rằng chỉ cần sử dụng sản phẩm là bạn đã trở nên một người sành điệu. Sản phẩm của bạn sở hữu đi theo hướng này?
d. sở hữu các quảng cáo lại biến sản phẩm của mình là đại sứ cho tình cảm, tình thương, tình yêu, Anh chị em sẽ hay thấy các sản phẩm PR này ở những hãng cung cấp bánh kẹo.
e. Cũng với những quảng bá dựa trên sự hài hước, hay mộng tưởng sức mạnh, rằng bạn sử dụng sản phẩm này bạn sẽ trở nên khỏe mạnh, vạm vỡ, có sức mạnh phi phàm
lúc đã chọn cho mình một thông điệp marketing việc xây dựng ý tưởng quảng cáo cũng trở nên rõ ràng hơn
6. Xác định dụng cụ truyền thông của bạn
nhiều người làm cho phim PR theo khuynh hướng, thậm chí làm cho phim truyền bá xong chỉ up lên website, chậm triển khai là một sự phung phá, trước lúc khiến phim quảng bá bạn hãy đặt thắc mắc xem mình sẽ truyền thông như thế nào, sẽ sử dụng kênh nào, mới nghe chúng ta thấy với vẻ như mang sự vô lý vì TVC thì phải quảng bá trên truyền hình vậy thì tại sao phải xác định kênh quảng cáo. Nhưng hãy nhìn lại vấn đề một chút vì ngoài PR trên truyền hình bạn còn số đông kênh khác như youtube, facebook, tin báo, màn hình trong nhà, màn hình lớn ngoài trời,… và mỗi kênh truyền bá tuồng như sở hữu 1 cách biểu hiện riêng một tí và do đó kịch bản của phim cũng sở hữu sự thay đổi nhất quyết.
Storyboard hay kịch bản phân cảnh
một phim quảng cáo có thời lượng 30s bạn sẽ không đưa vào rộng rãi cảnh quay được, thường ngày chỉ dưới 12 cảnh là phù hợp, dĩ nhiên bạn lăng xê và bạn muốn truyền vận tải được càng đa dạng thông điệp càng phải chăng, nhưng sẽ thế nào nếu người mua xem xong TVC của bạn họ chẳng nhớ được thậm chí là tên sản phẩm. Đừng quá tham lam lúc thêm quá nhiều cảnh vào phim quảng cáo của mình, hãy tập trung vào một thông điệp marketing cụ thể.
lúc đã với kịch bản công tác của chúng tôi là phân cảnh kịch bản và vẽ storyboard cụ thể từng cảnh quay, sản phẩm rút cuộc sẽ sắp giống như storyboard, do đó khách hang sẽ cần phải duyệt storyboard một bí quyết chăm chút vì chúng ta sẽ không sở hữu những cảnh quay thừa để sửa lại kịch bản khác với storyboard.
Nhận xét
Đăng nhận xét